Het Deense merk The Denim Project ontwikkelde een stof die voor 98% bestaat uit gerecycleerd textiel. De basis is textielafval dat per kleur gesorteerd en opnieuw tot garen gesponnen wordt. Zo wint The Denim Project een kilo katoen per product en heeft het geen extra verf nodig. De overige 2% is stretch, een nieuwe grondstof die wordt toegevoegd om uiteindelijk een jeans te kunnen creëren. Met de techniek spaart het bedrijf per kledingstuk 11.000 liter water uit.