De Nederlandse webshop Papita verzamelt producten die een verhaal vertellen en op een eerlijke manier gemaakt zijn. Zo krijgen alle producten die (grotendeels) uit organische en/of milieuvriendelijke materialen bestaan, het label Fair Fabrics. Producten waarvan Papita weet dat ze in goede arbeidsomstandigheden gemaakt zijn, krijgen het label Fair Labour.

Papita wil speciale momenten scheppen voor de consument. De items die zij verkopen zijn niet louter gebruiksvoorwerpen; ze creëren een ervaring. Dit noemt Papita ‘mindful living’.