Just Hazel, ce sont trois copines gantoises désireuses de trouver une alternative durable à leur garde-robe débordant de coups de cœur d’un jour (ou d’une saison). Soucieuses de la mode, des humains et de l’environnement, Siel, Fien et Nina sélectionnent pour leurs clients des vêtements, accessoires et articles lifestyle écologiques à prix doux. Elles les vendent non seulement en ligne mais aussi dans leur « feelgoodstore ».

Les marques qu’elles sélectionnent garantissent à leurs collaborateurs de bonnes conditions de travail ainsi que des salaires corrects. Just Hazel commercialise entre autres les labels Organication, MUD Jeans, Umiwi et Soruka qui utilisent des tissus écologiques qualitatifs comme du Lyocell, du bambou ou encore, du polyester recyclé. Bien que, selon leurs dires, les trois copines ne renient pas les grandes tendances, elles misent principalement sur des basiques intemporels qui se combinent aisément.

Just Hazel organise par ailleurs des « hazelicious parties » à domicile lors desquelles les clients peuvent déguster de délicieuses et équitables spécialités végétariennes ou vegan tout en essayant les pièces vestimentaires de leur choix.