Après des années de recherche, le styliste et théoricien hollandais Hasmik Matevosyan a mis au point un nouveau modèle d'entreprise qui encourage le dialogue entre les marques de mode et leurs clients. De cette façon, les marques apprennent à connaître encore mieux leur public et prennent demeilleures décisions.
L'idée de cette philosophie est de réduire la surproduction et de bâtir une communauté fidèle à la marque. Écouter attentivement ses clients est une stratégie payante : vous prenez ainsi en compte les désirs de votre clientèle dès le début (c'est-à-dire dès la phase de conception) et produisez uniquement des articles dont vous êtes sûrs qu’ils seront vendus.
Ainsi, le modèle de Matevosyan propose tout autant des approfondissements écologiques qu’économiques.
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