O'Neill est une valeur établie dans le monde du sport. La marque a été un pionnier des vêtements de ski et de surf et elle domine le marché des vêtements de sport pour hommes et femmes. O'Neill garantit un environnement de travail sûr et sain pour tous ses employés, et est devenu un membre de la « Business Social Compliance Initiative » (BSCI) ou l’initiative de conformité sociale en entreprise en 2009. Depuis lors O'Neill a respecté les réglementations BSCI pour la responsabilité sociale des entreprises. Après l'effondrement du Rana Plaza, la marque de surf a également signé un accord international visant à garantir la sécurité dans les usines du Bangladesh. Par ailleurs, O'Neill réalise des contrôles stricts pour exclure le travail des enfants et autres pratiques illégales de ses usines de textile.

L'amour de la marque O'Neill pour les sports d'extérieur stimule sa vision écologique et responsable, par exemple en dirigeant son attention sur le problème du plastique qui menace nos océans. La collection O’Neill Blue se compose de vêtements de surf durables confectionnés à partir de plastique recyclé ou fibres « bioniques ». La toute première collection fut fabriquée avec environ 200 000 bouteilles en plastique collectées sur les côtes et les plages du monde entier. C'est la façon pour O’Neill d'encourager les consommateurs et les autres sociétés à faire leurs propres choix responsables.