Bellamy est le nom d'un projet et d’une boutique de vêtements à la fois. Les fondateurs, Mireille van der Sprong et Imke Bens, veulent obtenir plus de transparence et d'honnêteté dans la mode. Appelant un chat un chat, elles informent leurs clients du coût véritable des pièces en boutique (où vous ne verrez pas de réduction extrême ni de soldes). Pour chaque article, la marque demande un prix juste. L'étiquette de prix mentionne toujours le coût du transport, de la production et de la conception.

Bellamy vend des produits de qualité fabriqués en Europe en éditions limitées. La longévité des pièces est essentielle, pour que les consommateurs profitent de « héros » intemporels plutôt que d'une « fast fashion » absurde. En tant que client, vous pourrez profiter de basiques durables ou d’articles uniques qui perdureront pendant de longues années.