DEDICATED représente la mode urbaine de Stockholm : un mélange ludique de créativité, de modèles graphiques et de durabilité. La marque croit fermement que la mode met beaucoup trop de pression sur l'environnement, les cultivateurs de coton et les ouvriers d’usine. C'est pourquoi elle s'efforce de réduire son empreinte écologique, en travaillant uniquement avec du coton certifié GOTS/ Fairtrade ou du polyester 100 % recyclé.

DEDICATED ne perd pas de vue la question sociale, en garantissant des conditions de travail décentes à chaque ouvrier d’usine ou cultivateur de coton avec qui ils travaillent. C'est ainsi qu'ils restent fidèles à leur devise : De bonnes vibrations sinon rien !