Joseffa maakt nachtkledij en loungewear voor vrouwen van gerecycleerde katoenen herenhemden die ze zorgvuldig selecteren, wassen én transformeren. Een herenhemd verslijt niet overal even snel en belandt algauw in de vuilbak zodra de kraag mankementen begint te vertonen – wat betekent dat in de meeste gevallen maar liefst 90% van het hele kledingstuk eigenlijk nog in prima staat is.

Met die 90% gaat Joseffa creatief (én lokaal) aan de slag. Circular fashion ten top! Het resultaat zijn niet alleen stijlvolle, comfortabele en handgemaakte baby dolls, topjes, shorts, broeken en nachthemden, maar ook … aanzienlijke waterbesparingen! Voor elk hemd dat Joseffa recycleert, spaart het namelijk tot 5.000 liter water uit.

Omdat waterbesparing hen zo na aan het hart ligt, steunt Joseffa het KO NEERE-project in Burkina Faso, waar drinkbaar water schaars is. Het KO NEERE-team installeert er onder meer waterputten en pompen om drinkwater aan de oppervlakte te brengen.