Lorsque Åke Nordin créa Fjällräven il y a plus de 50 ans, le suédois n'avait qu'un objectif : concevoir un produit qui rendrait la vie plus facile aux aventuriers. La première réalisation de Fjällräven était un sac à dos innovant, et la gamme de produits s'est vite étendue aux vêtements, tentes, sacs de couchage, et autres objets pour survivre dans la nature.

Fjällräven est synonyme de produits fonctionnels et de modèles qui durent toute une vie. Inspirée par mère Nature, la marque est toujours à la recherche de méthodes innovantes pour créer des produits qui survivront aux expéditions extérieures. L'un des principaux objectifs de l’entreprise est de réduire son impact sur l'environnement : ils essaient d'utiliser le moins d'eau, d'énergie et de produits chimiques possible. Fjällräven ne croit pas à la mode éphémère, mais choisit plutôt la qualité et la longévité.

L'entreprise ne collabore qu’avec des fabricants fiables qui respectent le code de conduite de Fjällräven. Par exemple, en 2013 Fjällräven a conclu un partenariat avec l'Association pour le travail équitable pour s'assurer que tous ses employés recevraient des salaires équitables et travailleraient dans de bonnes conditions. De plus, la marque organise régulièrement des sessions de formation pour garder son personnel informé sur le développement durable. Tous ceux qui travaillent chez Fjällräven sont encouragés à s’immerger dans la nature et à tester les produits.

Fjällräven a développé l’outil «The Fjällräven Way » pour offrir un guide aux consommateurs sur le positionnement durable de la société. Pour garder tout le monde sur la bonne voie, ils utilisent une boussole comme symbole. Le N du nord symbolise la nature et l'environnement. Le E de l’est est synonyme de développement économique et de processus d'activité, le S du Sud signifie la responsabilité sociale, alors que le W de l'Ouest représente le bien-être des employés, des consommateurs et de tous ceux qui sont engagés auprès de Fjällräven.