Le nom Hund Hund est à consonance allemande, et de fait, la marque est basée à Berlin – mais elle prend ses racines en Inde, où sa co-fondatrice, Isabel Kücke, a été brodeuse pour le compte de clients européens. C'est là qu'elle a rencontré Rohan Michael Hoole, et là aussi qu'elle s'est rendu compte que, trop souvent, l'industrie de la mode se rend coupable d'atteintes contre l'environnement et d'exploitation des travailleurs du tiers-monde. Il fallait que les choses changent. C'est ainsi qu'est née Hund Hund, qui produit des vêtements pour femme et pour homme en Europe, à l'aide de matières écologiques telles que le Tencel®.

Et la société ne se contente pas de textiles « verts » : elle surveille de près leur qualité, pour garantir la longévité des vêtements qui en sont tirés. Les designs minimalistes et intemporels d'Isabel Kücke contribuent à cette longévité. Ils conservent leur élégance pendant de nombreuses années.