Wool & The Gang est une marque passionnée de laine. Ses fondatrices, Aurelie Popper, Jade Harwood, Elisabeth Sabrier et Lisa Rodwell croient profondément en les vertus salvatrices du tricot, qui favorise la détente, la concentration et la créativité. En d'autres termes, le tricot est pratiquement l'équivalent du yoga pour Wool & The Gang, qui ne se contente pas de proposer en ligne pulls, couvertures, sacs, chaussettes ou foulards en laine, mais vend également des patrons et des pelotes de laine. Son site regorge par ailleurs de tutoriels grâce auxquels tout le monde peut aborder le tricot ou en repousser les limites, des débutantes aux confirmées.

La laine Wool & The Gang est écologique, recyclable et biodégradable. La marque aide d'autres sociétés à se débarrasser de leurs déchets en les transformant en fil de laine. Enfin, le Tencel® et le raphia figurent parmi les autres matières écologiques proposées par Wool & The Gang.