Popupshop soigne le confort de son public cible, qui va des bébés et enfants (son marché d'origine) aux adultes des deux sexes, en passant par les ados. Non seulement les basiques intemporels et minimalistes que crée la marque sont faciles à coordonner, mais ils sont également écologiques et de haute qualité, comme le prouvent les certifications qu'elle détient. Tous ses articles sont en effet certifiés Fairtrade, SA 8000 et GOTS.

Parmi les matières naturelles de qualité supérieure qui ont la préférence de Popupshop figurent le coton bio, le Tencel® et le bambou. Cette marque danoise proscrit les textiles synthétiques, avec une exception occasionnelle : certains tissus recyclés. Sa collection de maillots de bain, par exemple, fait appel à des matières recyclées telles que le polyester et le lycra, qui protègent des UV.