Lore Heyman, het brein achter Nous, wil met haar Belgische label back to basics gaan. Eerlijke materialen en een ethische aanpak vormen de steunpilaren van Nous. De kledingproductie gebeurt in India, voornamelijk met lokale werknemers. Het merk schenkt aandacht aan oude tradities en lokale gewoonten, zoals bijvoorbeeld het gebruik van de Bengaalse borduurtechniek kantha. De stoffen worden met de hand geverfd met natuurlijke kleuringen. Nous geeft de voorkeur aan zuivere stoffen zoals wol, zijde of katoen. Zo krijgen de kledingstukken een langer leven.