O’Neill is een gevestigde waarde in de wereld van de sportkleding. Het merk was een pionier op het gebied van surf- en skikledij en brengt daarnaast ook sportieve dames- en herenkleding op de markt. O’Neill garandeert een veilige en gezonde werkomgeving voor alle werknemers en werd in 2009 lid van het Business Social Compliance Initiative (BSCI). Sindsdien volgt O’Neill de BSCI-richtlijnen voor sociaal verantwoord ondernemen. Na de ramp in Rana Plaza tekende het sportlabel ook het internationale akkoord omtrent de veiligheid van fabrieksgebouwen in Bangladesh. Het bedrijf voert bovendien strenge controles uit om kinderarbeid en andere illegale praktijken te verbannen uit haar textielfabrieken.

De liefde van O’Neill voor outdoor sporten stimuleert de duurzame en ecologische visie van het bedrijf. Zo ontstond het O’Neill Blue-project om de enorme plastiekberg in de Grote Oceaan aan te pakken. Het resultaat? De O’Neill Blue-collectie bestaat uit duurzame surfkledij van gerecycleerd plastiek, de zogenaamde Bionicvezels. In de eerste O’Neill Blue-collectie werden maar liefst 200.000 plastieken flessen verwerkt. Met dit project wil O’Neill consumenten en andere bedrijven inspireren om zelf duurzame stappen te ondernemen.