Brave GentleMan-oprichter Joshua Katcher lanceerde in 2008 een ethische lifestylewebsite voor mannen, The Discerning Brute, en sloeg even later zelf aan het designen. Zijn label, dat in 2010 het licht zag, gaat er prat op dat het het allereerste veganistische lifestylemerk was voor mannen.

Katcher geeft wereldwijd lezingen over duurzame en ethische mode, en de man weet waarover hij spreekt. Zo zweert hij voor de Brave GentleMan-schoenen bij kunstleer van Italiaanse makelij (Future-Leather, zoals hij het materiaal noemt). De basis hiervoor is een hightech, biodegradeerbare PU-microvezel die het Europees Ecolabel draagt.

Verder zijn de Brave GentleMan-collecties gemaakt van biologisch katoen, gerecycleerd katoen en gerecycleerd polyester, terwijl de knopen van de corozo-noot komen. Future-Silk is een andere favoriet van Katcher. Deze zijdeachtige stof bestaat voor 100% uit gerecycleerde petflessen, en doet dienst als voering voor onder meer de Brave GentleMan-kostuums.