Een paar jaar geleden lanceerde Nederlandse ondernemer Bert van Son het lease concept van MUD Jeans als reactie op de zwaar vervuilende jeansindustrie.
MUD jeansbroeken kunnen worden gekocht of geleased door de consument. Dit wil zeggen dat de klant elke maand een klein bedrag betaalt en na een jaar kan kiezen om de huurjeans in te ruilen tegen een nieuw paar of de eerste jeansbroek te houden.
MUD werkt aan een circulaire kledingindustrie doorheen de verschillende stappen van de levenscyclus van de jeans: