Il y a quelques années, l’entrepreneur néerlandais Bert van Son a lancé le concept de location MUD Jeans en réponse à l'industrie du denim très polluante.
Le consommateur peut choisir entre l'achat ou la location d’un jean MUD. Il paie un forfait mensuel modique et, après un an, il peut choisir de garder son jean ou de l’échanger contre un autre.
Les efforts de MUD pour une industrie circulaire de mode se remarquent dans chaque phase du cycle de vie d'un jean :