i-did_slow fashion_movement: de vorm van hun experimentele naam doet denken aan een vlakke lijn, maar toch zweert het Nederlandse label net bij circulaire mode. Zo maakt het onder meer handtassen, portefeuilles en tassen volgens de principes van de circulaire economie. De beweging herwaardeert en hergebruikt textielgrondstoffen (zoals kapotte kleding en textiel afgedankt door consumenten en bedrijven), maar neemt daarnaast ook haar sociale verantwoordelijkheid op: hun producten worden namelijk gemaakt door mensen die weinig kansen krijgen op de arbeidsmarkt.

i-did is helemaal gewonnen voor de charmes van vilt. Het materiaal is niet alleen oersterk; het draagt ook trots de sporen van zijn (gerecycleerd) verleden, die het extra karakter geven. Als i-did het hierbij zou laten, was de cirkel natuurlijk niet rond. Daarom ziet het merk er tijdens het productieproces van hun circulaire stukken speciaal op toe dat alle onderdelen op hun beurt weer gerecycleerd kunnen worden. Het vilt dat als basis dient, is sowieso volledig circulair, maar ook de fournituren zoals ritsen, knopen en ringen zijn allemaal van plastic, zodat er geen extra handeling nodig is om ze te verwijderen tijdens de recyclage. Wie zijn i-did-product niet meer gebruikt, kan het simpelweg achterlaten in een textielcontainer. Het wordt dan hergebruikt als grondstof voor nieuwe producten, en zo is de cirkel rond.