In 2012 lanceerde ontwerpster Jaclyn Hodes AWAVEAWAKE in de hoop de conversatie over ethische mode en het bewust inkopen van materialen op gang te trekken. Als praktiserend Kundalini yogi streeft Hodes naar een ander soort modewereld, waarin alle spelers zich bewust zijn van de impact die de industrie op het milieu en de economie heeft.

Elke AWAVEAWAKE-kledingstuk is gemaakt van ethisch geproduceerde stoffen zoals bamboe, zijde en organisch katoen, en gekleurd met natuurlijke, plantaardige kleurstoffen zoals hennep. Over elke stap in het productieproces is bewust nagedacht, met het oog op de langetermijnimpact op het milieu én de maatschappij.

Het resultaat is een merk dat functionaliteit en schoonheid combineert: AWAVEAWAKE staat garant voor comfortabele kledij die elegant en tegelijk bescheiden is, maar die ook de vrouwelijke sensualiteit omarmt. Het mag intussen duidelijk zijn: luxueuze kledij hoeft helemaal geen grote ecologische voetafdruk te hebben!