Bij Popupshop staat draagcomfort centraal, ongeacht haar doelpubliek – en dat publiek gaat van baby’s en kinderen (hun oorspronkelijke focus) over tieners tot mannen en vrouwen. De tijdloze minimalistische basics die het merk ontwerpt, laten zich niet alleen makkelijk combineren; ze zijn ook kwaliteitsvol en duurzaam. En Popupshop heeft de labels op zak om dat te bewijzen. Zo zijn al hun items Fairtrade-, SA 8000- of GOTS-gecertificeerd.

Tot de natuurlijke materialen die Popupshop gebruikt, behoren biologisch katoen van de allerhoogste kwaliteit, maar ook Tencel® en bamboe. Als het label haar toevlucht neemt tot synthetische stoffen, dan zijn die zonder uitzondering afkomstig uit overstock. De collectie zwemkledij van het Deense merk is bijvoorbeeld gemaakt van een mix van gerecycleerde materialen zoals polyester en lycra die bijzonder weinig uv-stralen doorlaat.