Helder is het geesteskind van Ramona Stoica en Marino D'hooghe, een koppel dat zich in 2016 resoluut voornam om de mode-industrie wat groener te maken. Hun Antwerps merk maakt tijdloze en duurzame high-end mode, met veel aandacht voor detail én voor productieomstandigheden. Zo worden alle stukken in Europa vervaardigd.

Helder maakte haar allereerste collectie uitsluitend van biokatoen. De vervolgcollectie was dan weer een droomhuwelijk tussen enerzijds biokatoen en anderzijds gerecycleerd materiaal en overstock – niet alleen hét recept voor duurzame stukken, maar ook voor unieke ontwerpen waarvan telkens slechts een beperkt aantal exemplaren bestaan.

Helder produceert tot slot volgens de principes van de ‘slow fashion’ (het merk weigert met andere woorden trends te volgen of te lanceren) en werkt met kleine oplages om overstock of megaproductie te vermijden.